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2018年中国户外广告行业发展现状及发展前景

添加时间:2018-09-14 09:27 来源:未知 浏览量:

今年, 互联网广告挤压不断挤压传统广告份额,成为广告市场主流趋势。

但从未来的发展来看,即使互联网非常快速的侵占广告主的营销预算,户外这部分也将一直保持相对稳定,并且我们看好这部分的成长。

全球广告市场

这是基于:

1.多种营销方式组合是现在必选的路径,户外终端就成为不能舍弃的场景。

2.渠道下沉

低线城市居民收入持续快速增长,助推低线城市广告价值快速提升。

①筛选人均收入数据较为完整的若干代表性三线城市进行分析后,发现其人均可支配收入整体介于广州在2010年与2016年的收入水平之间,处于消费升级风口,可谓广告主务必争夺的新一代主流消费人群。

三线城市收入水平

②较之一线城市,低线城市受众对品牌的认知往往偏弱,是广告主打造“品牌相关性”的良好机会和有效市场。

③随着市场渠道的下沉,广告在完成品牌的全国性曝光之后,需求开始转向本地化、 垂直化营销。

时间分析

2016 年中国户外广告市场规模达 1174 亿元,同比增长 6.1%。

2017 年上半年户外媒体刊例平均同比增长 10%,略高于去年同期的 9%; 除地铁媒体外,各媒体形式刊例同比增速较上年同期均进一步加快。

户外广告市场规模

地域分析

各级市场户外广告投放额均逐年上升,其中,三级市场增速较快, 2017 年上半年同比增速 22%,较上年同期增长了 11 个百分点。

二级市场中,重庆、杭州、大连的投放额实际增长超过 10%。

三级市场中,投放额实际增长普遍较高,多市增速均超过15%。

户外广告三级市场增速

由此可见,虽然近年互联网媒介对电视、平面媒介等传统媒介的替代日益*,但户外广告并未受影响,仍保持稳定增长,且各级市场户外广告投放额均呈逐年上升趋势,低级市场增速显著。


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